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中國高爾夫球場網

     台北時間7月24日至25日，觀瀾湖高爾夫球會主辦了一場2009中國高爾夫傳媒論壇活動，北京、香港、上海、廣州、深圳、成都以及海南近30家主流高爾夫媒體的高層齊聚一堂，共同探討中國高爾夫行業跨越式發展的機會點、高爾夫賽事對中國球會發展的提升作用、會員制球會如何更好的為會員服務、如何選擇一個高爾夫會籍等行業熱門話題。

　　高球入奧面臨跨越式發展機遇

　　隨著高球申請入奧的腳步越來越近，與會媒體同仁一致認為如果高爾夫專案能夠成為奧運會的正式比賽項目，必將會推動中國高爾夫行業的跨越式發展。從政策上來講，如果高球入奧，有望出臺新舉措大力推動高爾夫行業的規模發展；其次是引起贊助商的關注，特別是北京奧運後有一批贊助資金正在尋找下一個熱點項目，企業有望通過全球盛行超過500年的高端體育項目邁向世界頂級品牌。

　　高球入奧還可以通過“明星效應”推動中國高爾夫的發展。每屆奧運會湧現出來的體育明星都會受到社會各界持久而熱烈的關注，他們成為廣大青少競相模仿的偶像。因為泰格·伍茲，高爾夫成為最受美國人喜愛的運動；因為姚明，中國籃球的影響力日益增加。現在，中國下一代高爾夫明星正在崛起，他們如果能夠參加奧運會，並且斬金奪銀，一定會在國內受到持續的關注，從而使高爾夫行業得到跨越式的發展。

　　推廣高爾夫運動需要發展1000萬球迷

　　香港高爾夫傳媒協會主席張錦滿認為，推廣高爾夫運動也不能只指望一兩個明星的效應，而是要發展數量龐大的球迷，如500萬甚至1000萬高爾夫球迷，中國高爾夫才大有可為。臺灣地區早期曾經湧現出很多優秀的高爾夫選手，他們甚至奪得過高爾夫世界盃冠軍，但因為沒有大量發展高爾夫球迷，致使這項運動缺失群眾基礎。

　　對此，內地媒體也深有同感。他們認為，中國高爾夫行業要想真正取得跨越式發展，必須首先調動大眾的參與熱情，培養廣泛的高爾夫人口，尤其是青少年高爾夫推廣。現在，很多人還把高爾夫當作是有錢人的休閒方式，而不是體育運動，現在應該讓高爾夫“回。歸”體育運動的本質。高爾夫運動的普及，需要多方面力量共同推動，除了高爾夫球會和高爾夫專業媒體要積極獻計獻策，大眾媒體的參與，象關注籃球、網球或者賽車那樣關注高爾夫運動，這點也非常關鍵。

　　現階段，中國的高爾夫球會大多數都採取會員制的形式。媒體同仁認為，會員制球會在推動高爾夫普及的同時，還要恪守自己的會員章程，堅持為會員服務的原則，並根據中國高球行業特點，學習觀瀾湖，多提供會員間商務交流和高尚生活品位等會員服務活動，這樣可以提高會員對球會的忠誠度，對球會品牌提升有促進作用，對高爾夫行業的長遠健康發展也有裨益。與會諸多媒體呼籲，高爾夫在中國經過20多年的發展，現在已經到了需要正名的階段——雖然它已經脫下了貴族運動的外衣，但還遠沒有發展到平民運動的階段，高爾夫在現在仍然是一種高尚運動和健康運動，高爾夫運動需要得到社會的認可，高爾夫文化需要積極的推廣。

　　舉辦賽事吸引高端人群參與

　　目前，中國高爾夫球會主辦和承辦的賽事名目繁多，其中規格最高的是觀瀾湖高爾夫世界盃和滙豐冠軍賽，還有中巡賽和各種公開賽、邀請賽，以及各種各樣的青少年賽事。

　　有媒體認為，球會舉辦高爾夫賽事，按訴求不同可以分為三個層次：第一層次是為了直接的商業利益，球會看重的是賽事帶來的贊助費、報名費以及酒店、餐飲、門票等收入，實現的是經濟效益；第二層次借賽事提升球會的知名度，主要是為了品牌效益；第三層次是為了推廣高爾夫文化，推動高爾夫運動普及，實現的是社會效益。

　　現階段普遍來講，我國高爾夫賽事的整體運維贏利的水準較低，大部分賽事都達不到預期的經濟效益，球會舉辦賽事主要都是為了提升品牌知名度。高爾夫在中國雖然處在發展階段，但一些重要賽事都會得到當地政府的支援，例如觀瀾湖舉辦高爾夫世界盃，就頗受深圳和東莞兩市的重視。觀瀾湖作為吉尼斯紀錄世界第一大球會，本身並不缺少品牌知名度，如此密集的舉辦職業、業餘和青少年賽事，就是站在行業的高度推動高爾夫運動的發展。

　　有媒體同仁認為，舉辦高爾夫賽事能夠吸引更多的高端人群邁入高爾夫門檻。有上海的高爾夫媒體表示，在上海採訪高爾夫球迷，要想找球齡超過10年的非常困難，但是球齡5年左右的就很常見。2005年滙豐冠軍賽以後，上海很多人都結識了高爾夫，並且邁入了高爾夫門檻。在觀瀾湖採訪，我們也有同樣的感受。2007年世界盃的時候，很多人專程來看比賽，高速公路出口上堵了很多車，2008年世界盃的時候觀眾更多。舉辦賽事能夠吸引高端人群對高爾夫的關注，並且能夠從中分離出一部分人加入高爾夫運動，因此對推廣高爾夫很有幫助。

　　駿豪集團執行董事李佳琦介紹說，觀瀾湖作為中國高爾夫行業的領軍球會，一直在努力推動中國高爾夫事業的發展。論壇期間，恰逢2009費度亞洲杯中國錦標賽在觀瀾湖舉辦，此項賽事代表國內青少年選手的最高水準。這些年，觀瀾湖創辦和引進的青少年賽事還有尼克勞斯青少年挑戰賽、廣東省青少年高爾夫公開賽、深圳市青少年高爾夫巡迴賽等；此外，今年底觀瀾湖還將舉辦亞洲業餘錦標賽，該賽事冠軍可獲得直通奧古斯塔美國名人賽的機會。李佳琦說，單純從商業角度而言，業餘賽事都是沒有贏利的，青少年賽尤其如此，觀瀾湖舉辦這些賽事完全是為了一種信念。同時李佳琦表示，觀瀾湖一直以來堅持“高、大、全”的發展戰略，不僅是吉尼斯世界第一大球會，也堅持會員制的高端運營模式，不斷投入鉅資打造國際化的配套設施，為會員提供全方位的國際一流服務，營造會員之家的氛圍，形成觀瀾湖特有的高球文化氣質和國際高尚生活氛圍。

　　媒體聯誼賽其樂融融

　　論壇期間，觀瀾湖還安排了一場精彩的媒體聯誼賽，比賽在中國最具國際影響力的觀瀾湖“世界盃球場”舉辦。媒體同仁聚在一起打球、交流的機會並不多，因此都對觀瀾湖安排的這場比賽興致勃勃。

　　該球場曾經舉辦過1995年高爾夫世界盃、泰格伍茲首訪中國挑戰賽、朝王杯、友好杯等眾多國際大賽，為20世紀最偉大的球王傑克·尼克勞斯設計，也是觀瀾湖首個球場，它巧妙運用沙地、水池和起伏不定的地形，雖然具有極強的挑戰性，但經常也有意想不到的收穫。不久前在觀瀾湖高爾夫馬拉松挑戰賽中，一位香港業餘球手曾在這個球場8號洞打出一杆進洞，並贏走奧迪轎車大獎。

　　除了比賽，觀瀾湖專門為來自全國各地的媒體朋友設置了參觀和交流的環節，讓媒體得以全方位瞭解觀瀾湖休閒產業模組和集團發展模式。大家對觀瀾湖主辦的論壇活動非常滿意，希望以後能每年舉辦一次，暢談行業熱點，聯誼媒體感情。

　　對於11月底，觀瀾湖要舉辦的世界盃比賽，各媒體也紛紛獻計獻策，希望世界盃能全方位地立體傳播，同時吸納廣東省的眾多大學生作為志願者和觀摩團，讓世界盃文化首先在青少年人群中引起廣泛關注和追捧。