更新時間：2009/07/30
LPGA性感行銷：球手巡迴賽能否達成雙贏？
中國高爾夫球場網
LPGA巡迴賽毫無疑問正在遭遇一場危機，對於巡迴賽的新領導班底而言，宣傳和推廣女子高爾夫有多種方法，其中的一種，像其他大多數體育專案一樣，就是力推美女和模特球手。在當下的大環境中，這不失為一條捷徑。
實際上，當前的女子高壇，已經有不少球手正在用性感路線推銷自己。最新一期的《體育畫報》中，專欄作家阿蘭-史普納克以LPGA裏的Wilhelmina 7組合為例撰文剖析了這一現象。以下為專欄節選：
職業高爾夫是個人間孤獨的追趕的遊戲，不過在那個叫“Wilhelmina 7”的團隊當中，我們也可以看到友誼、協作與忠誠。這個團隊創建的初衷，只是為了通過美女效應賺取噱頭，獲得一些商業和廣告上的利益，不過現在，它真正變成了一種團隊精神。
去年，當金-霍爾在貝爾精英賽上進入最後的冠軍爭奪時，她的另外6名夥伴一直跟著她走完了最後幾洞，為她呐喊。“自大學畢業以來，我就從來沒有得到過這樣的支援。”最終獲得並列第3的霍爾說。
Wilhelmina 7在去年由模特經紀公司Wilhelmina發起，這個旗下包括麗蓓嘉-羅梅恩(Rebecca Romijn)等眾多明星的公司在時任公司總裁迪耶特-埃什(Dieter Esch)的帶領下進軍高爾夫界。“像很多人一樣，我以前對LPGA的球手有很多成見，”埃什說，“但有一天，我突然發現這個巡迴賽有如此多年輕、有活力以及有性格的球手。老實說，巡迴賽自身在發掘這些球手市場價值這一點上做得很悲哀，我知道我們可以做得更好。這是世界運轉的方式，美麗可以推銷一些東西，為什麼高爾夫就應該是個例外？”
於是，埃什開始實施Wilhelmina 7組合的計畫，他開始從仍沒有在巡迴賽中證明自己，並且沒有合同纏身的球手裏做選擇。Wilhelmina公司希望，7張新鮮面孔構成的組合可以帶來一大堆的贊助合同，不過在當前的經濟條件下，這成為了奢望。“到目前為止，我們還沒有得到什麼贊助合同，”W7組合成員之一的米卡拉-帕姆裏德(Mikaela Parmlid)坦承，“我們只能等待，看著眼前構建好的藍圖。希望我們現在花在拍寫真、接受採訪上的時間，將來可以轉變成為更多的贊助。”
在組合的成員中，包括了來自美國的格茲比恩(Grzebien)、芬蘭的米妮婭-布隆姆奎斯特、德國的桑德拉-蓋爾等等。去年，史黛西-普拉曼那蘇(Stacy Prammanasudh)也曾是這個團隊的一員，但她在獲得兩項LPGA冠軍後於賽季末離開了W7。佩奇-麥肯茲(Paige Mackenzie)頂替了史黛西的位置，但也很快由於舊合同引發的商業糾紛離開。“當我去年聽說W7這個團體時，我很羡慕她們”麥肯茲說，“這真是個好主意。對於團隊裏的所有女孩而言，這都是個很好的推廣方式。”
推廣，或者說曝光，是這裏的關鍵字。在互聯網時代，W7並不擔心她們的曝光率，不過我們回到一個老問題：用性感的方式推銷自己的球手，對女子高爾夫是件好事嗎？
“人們都說，在當下的時代，(性感)是需要從女性運動員身上看到的一種特質，”W7團隊的現任經理鮑博-奧比說，“你知道嗎？冠軍巡迴賽裏那些坐著球車、身材發福還抽著雪茄的老傢伙賺的獎金比LPGA巡迴賽球手還多！”而帕姆裏德的看法則很理性，“這其中唯一的原因是，高爾夫是一項保守的，傳統的運動。在其他項目，比如網球、沙灘排球、游泳甚至自行車，女性運動員本身都具有相當的吸引力。在這些運動發展過程中，把女性的性感和運動本身結合起來都沒有遇到多大的困難。”
還好，LPGA已經認識到了這一點。“對於我們來說，如果有合作夥伴認識到了巡迴賽球手身上的潛在吸引力和價值，那是件好事，”LPGA的公關經理大衛-希頓(David Higdon)說。現在，巡迴賽也在尋找更多的與W7合作的方式，希望為女子高爾夫帶來更多潛在的球迷群體。
不過，並不是每一位女球手都樂見這樣的結果。有一位老將曾經這樣表示，“為什麼我們得脫掉衣服去引起關注？如果僅僅是古爾比斯和她的比基尼掛曆，我們還可以把這看做是個體的偏差，但現在一下子湧出這麼多的類似的女孩，傳遞的資訊就是巡迴賽本來就應該是這樣。這不對，也不公平。”
W7團隊對這樣的爭論很敏感，她們也指出了問題的實質。“我們的主業以及被提及時的第一身份，應該是職業球手，”桑德拉-蓋爾說，“組合裏每個人都應該如此。如果我們當中有一個人取得成功，我們所有人都會為她高興，因為那也是我們團隊的成功。”
在夏威夷，W7團隊完成了她們的又一次拍攝工作。“有這麼一小段時間回到小女孩時代，感覺很有趣。”米妮婭說。現在，是回到球場上，重新工作的時候了。
