更新時間：2009/12/05
南方都市報
伍茲婚外戀事件，既是一戶普通人家的家庭危機，更是世界第一身價運動員的商業危機。儘管美國媒體還在詳挖緋聞細節，但整個事情已經轉到危機公關層面，跟著伍茲，你可以看到、甚至學到很多。
北京奧運會劉翔退賽第二天，相關贊助商就在各大媒體(見本報2008年8月19日封面)打出廣告“愛運動，即使它傷了你的心”來處理危機。
伍茲婚外戀事件，既是一戶普通人家的家庭危機，更是世界第一身價運動員的商業危機。儘管美國媒體還在詳挖緋聞細節，但整個事情已經轉到危機公關層面，跟著伍茲，你可以看到、甚至學到很多。 本報綜合報導
商家已經這樣做 繼續支持
負面新聞連續掛頭條，並沒有損失伍茲的商業價值。耐克和雪佛蘭已經表示，他們將永遠支持伍茲。而為了配合伍茲的新聞，兩大贊助商豪雅表和埃森哲諮詢特別在週一買了廣告位。豪雅在《今日美國》的“生活”一疊靠前版面，打出雙關廣告語“你是什麼做的？”(上圖)埃森哲諮詢則在《華爾街日報》以伍茲走過一條雜草小徑為背景，提出“成功的路並非始終鋪設好的，關鍵在於你如何走下一步。”
老虎應該這樣做 鑽戒攻心
2003年科比“被控強姦案”爆發後，他用400萬美元買了一隻4克拉的粉色鑽戒，討好老婆瓦妮莎。2004年貝克漢姆和女秘書麗蓓嘉的婚外情曝光後，他首先是帶維多利亞去滑雪，然後又奉上鑽戒和房子。而據美媒體最新報導，此次老虎深夜外出撞車就是為了趕去買個“科比贖罪款”鑽戒。
愛琳可以這麼做 一致對外
伍茲已經道歉了，現在就看愛琳怎麼做了。
科比強姦案爆發後，妻子瓦妮莎是跟他十指緊扣一同出現在記者招待會上的，而且此事之後，瓦妮莎在公共場合從來都是偎依在科比身邊，做足姿態維護丈夫形象。一貫強勢的維多利亞雖然在麗蓓嘉事件後一度灰頭土臉，並有分居揚言，但她很快調整了狀態，不但跟小貝大秀恩愛，還對情敵的攻擊展開反擊。
據《芝加哥太陽報》最新報導，伍茲妻子愛琳已經收到7位元數位的賠償，這些錢全部進入了她個人控制的帳戶中，該媒體同時還宣稱有消息人士向他們報料說，愛琳已經要求並且正在修改夫妻之間的婚前協議。根據目前的協定，夫妻倆需要結婚10年以上，伍茲太太才能獲得2000萬美元的分手費。而根據修改後的協定，這個時間將大大縮短，另外分手費也大幅度上漲。
危機公關專家意見 實話實說
美國公共關係專家瑞恩·漢瑟(R yanH anser)認為：“這是一個典型案例，告訴人們在危急中有什麼是不能做的。”他指出，大衛·裏特曼(D avid Letterm an，脫口秀《大衛牙擦騷》的主持人)在緋聞纏身時的做法很正確，他立刻向公眾發表講話，闡明整個事情的經過，並斷言對方企圖勒索。而伍茲則等了很久才做出回應，並且在網上的道歉信中使用了諸如“違法(transgressions)”的字眼。漢瑟給伍茲的建議是：“講出事情的每個環節，實話實說———沒有什麼能真正經受住時間的考驗，不要讓其他人有機可乘。”
