![埃森哲正式與伍茲斷絕關係 為贊助商打響第一槍](/upload/attachments/xm/1125537376.jpg)
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埃森哲發佈了老虎伍茲醜聞事件以來的第一份聲明。埃森哲星期天說:“經過了過去兩周的事件之後,高爾夫世界第一已經不再是合適的代表了。”埃森哲與老虎伍茲簽有六年的合同,在合同期間,他們曾推出了有名的:“加油,成為一頭老虎”的活動。這個活動對於加速埃森哲本身的形象起到了非常大的作用。埃森哲通過老虎伍茲將他們宣稱的誠信、高效人性化了。“在仔細考慮和分析之後,公司決定他不再適合當廣告的代言人了。”埃森哲補充說,“我們希望老虎伍茲和他的家人一切安好。”
埃森哲計畫立即轉到新的廣告活動上,估計會在2010年稍晚時候推出。埃森哲的一位發言人拒絕進一步評論事件。負責埃森哲老虎伍茲廣告製作的廣告公司Young & Rubicam同樣也沒有進一步評論事件。
伯恩斯坦危機管理公司(Bernstein Crisis Management)總裁約翰森-伯恩斯坦(Jonathan Bernstein)說:“廣告與一個名人聯繫在一起是將你的形象交給一個你不能控制的人。他們肯定理解這次的損失。”
埃森哲的廣告幾乎完全以老虎伍茲為主。他在關鍵時刻拿下推杆以及在長草中切杆成為他們的廣告重心。雪城大學(Syracuse University)體育
瑞克-伯頓指出埃森哲的戶外看板以及機場廣告需要快速更換。由於沒有備用計畫,埃森哲也許會採用非常簡單和保守的做法,也就是只突出他們的標誌。瑞克-伯頓說:“採取低調、保守做法直到他們找到下一個要傳遞的形象也許是最為審慎的做法。”瑞克-伯頓補充說埃森哲不得不決定是否還堅持走體育的路子,又或者這一次他們受傷太深,將走另外一條道路。
“埃森哲決定不繼續他們的贊助。我們感到失望,但是尊重他們的決定。”老虎伍茲在IMG的經紀人馬克-斯坦伯格(Mark Steinberg)說。
關於這件事情,美巡賽表示他們不會進行評論。自從2001年開始,埃森哲一直是WGC-世界比洞賽的冠名贊助商。這場賽事獎金豐厚,面向世界排名前64位選手開放。埃森哲今年早些時候已經宣佈續約,將繼續支持賽事到2014年。這份合同與老虎伍茲是分開的。
除了完全斷絕關係,也有贊助商選擇別的路子。星期六,一直使用“一個男人能得到的上上之選”口號的吉列已經宣佈他們不會播放帶老虎伍茲的廣告,又或者將他放到公共的形象欄中。時間不確定。2007年,吉列與老虎伍茲簽約,一直在鋒速系列刮胡刀的廣告中出現。與老虎伍茲一道推廣這款產品的還有網球明星費德勒、足球球員亨利。
不過別的贊助商便繼續支持老虎伍茲,至少目前是如此。EA電玩銷售老虎伍茲遊戲已經有十年的時間。他們在星期天說:“我們尊重老虎伍茲和他的家人,這是一個非常困難,非常私密的時刻。此時此刻,我們的老虎伍茲美巡賽商業策略依舊保持不變。”EA電玩的下一個版本仍將包括老虎伍茲,會在6個月之後推出。
AT&T則表示他們仍舊在重新評估與老虎伍茲之間的關係。豪雅表沒有回電話,可是其網站已經在展示老虎伍茲的照片。老虎伍茲仍然佩戴著Link和Golf系列手錶。
耐克公司表示要與老虎伍茲同舟共濟,而佳得樂之前已經表示要支持老虎伍茲。