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埃森哲正式與伍茲斷絕關係 為贊助商打響第一槍

中國高爾夫球場網

    台北時間1214,全球諮詢公司埃森哲正式宣佈與老虎伍茲斷絕關係,為贊助商打響了第一槍。這是老虎伍茲緋聞纏身,宣佈因為不忠事件無限期離開高爾夫以來,第一個正式與老虎伍茲宣佈斷絕關係的公司。

  埃森哲發佈了老虎伍茲醜聞事件以來的第一份聲明。埃森哲星期天說:經過了過去兩周的事件之後,高爾夫世界第一已經不再是合適的代表了。埃森哲與老虎伍茲簽有六年的合同,在合同期間,他們曾推出了有名的:加油,成為一頭老虎的活動。這個活動對於加速埃森哲本身的形象起到了非常大的作用。埃森哲通過老虎伍茲將他們宣稱的誠信、高效人性化了。在仔細考慮和分析之後,公司決定他不再適合當廣告的代言人了。埃森哲補充說,我們希望老虎伍茲和他的家人一切安好。

  埃森哲計畫立即轉到新的廣告活動上,估計會在2010年稍晚時候推出。埃森哲的一位發言人拒絕進一步評論事件。負責埃森哲老虎伍茲廣告製作的廣告公司Young & Rubicam同樣也沒有進一步評論事件。

  伯恩斯坦危機管理公司(Bernstein Crisis Management)總裁約翰森-伯恩斯坦(Jonathan Bernstein)說:廣告與一個名人聯繫在一起是將你的形象交給一個你不能控制的人。他們肯定理解這次的損失。

  埃森哲的廣告幾乎完全以老虎伍茲為主。他在關鍵時刻拿下推杆以及在長草中切杆成為他們的廣告重心。雪城大學(Syracuse University)體育管理教授瑞克-伯頓(Rick Burton)表示:如果老虎伍茲知道自己的錯誤,並說他會在一個月之內殺回來,埃森哲也許會與他同舟共濟。可是埃森哲等不到老虎伍茲所說的無限期看上去他們將廣告活動中的所有一切都綁定在了老虎伍茲身上。瑞克-伯頓說,如果他不打高爾夫了,這些廣告根本不合情理。

  瑞克-伯頓指出埃森哲的戶外看板以及機場廣告需要快速更換。由於沒有備用計畫,埃森哲也許會採用非常簡單和保守的做法,也就是只突出他們的標誌。瑞克-伯頓說:採取低調、保守做法直到他們找到下一個要傳遞的形象也許是最為審慎的做法。瑞克-伯頓補充說埃森哲不得不決定是否還堅持走體育的路子,又或者這一次他們受傷太深,將走另外一條道路。

  埃森哲決定不繼續他們的贊助。我們感到失望,但是尊重他們的決定。老虎伍茲在IMG的經紀人馬克-斯坦伯格(Mark Steinberg)說。

  關於這件事情,美巡賽表示他們不會進行評論。自從2001年開始,埃森哲一直是WGC-世界比洞賽的冠名贊助商。這場賽事獎金豐厚,面向世界排名前64位選手開放。埃森哲今年早些時候已經宣佈續約,將繼續支持賽事到2014年。這份合同與老虎伍茲是分開的。

  除了完全斷絕關係,也有贊助商選擇別的路子。星期六,一直使用一個男人能得到的上上之選口號的吉列已經宣佈他們不會播放帶老虎伍茲的廣告,又或者將他放到公共的形象欄中。時間不確定。2007年,吉列與老虎伍茲簽約,一直在鋒速系列刮胡刀的廣告中出現。與老虎伍茲一道推廣這款產品的還有網球明星費德勒、足球球員亨利。

  不過別的贊助商便繼續支持老虎伍茲,至少目前是如此。EA電玩銷售老虎伍茲遊戲已經有十年的時間。他們在星期天說:我們尊重老虎伍茲和他的家人,這是一個非常困難,非常私密的時刻。此時此刻,我們的老虎伍茲美巡賽商業策略依舊保持不變。”EA電玩的下一個版本仍將包括老虎伍茲,會在6個月之後推出。

  AT&T則表示他們仍舊在重新評估與老虎伍茲之間的關係。豪雅表沒有回電話,可是其網站已經在展示老虎伍茲的照片。老虎伍茲仍然佩戴著LinkGolf系列手錶。

  耐克公司表示要與老虎伍茲同舟共濟,而佳得樂之前已經表示要支持老虎伍茲。

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