更新時間：2010/04/05
中國高爾夫球場網
引言：在伍茲的整個職業生涯中，巡迴賽的收入上升到原來的4倍。1996年收入過百萬的高爾夫運動員僅有9名，到2009年已經有91名運動員收入超過百萬。
過去幾年，伍茲引發了人們對高爾夫球運動的瘋狂投資，合作贊助商、廣告商、廣播公司、服裝和設備生產商紛至遝來，形成典型的泡沫經濟——伍茲泡沫。世事無常，在伍茲因醜聞宣佈隱退後，經濟現實擊破泡沫幻影，高爾夫產業徑直走向破裂邊緣。現在的問題是，當伍茲宣佈在4月份重返賽場，他能否再次充當救世主？
曾經，2010年被視作“老虎”伍茲的豐收年。2008年接受膝蓋手術後，伍茲在2009年強勢回歸並一舉拿下6個冠軍；他已經第9次領跑高爾夫PGA巡迴錦標賽，在14年的高爾夫生涯中，伍茲第10次被同行們票選為年度最佳球員；由於得天獨厚的優勢，伍茲似乎已經準備好去挑戰高爾夫傳奇人物傑克·尼克勞斯的18個大滿貫紀錄。
但一切的夢想都在2009年11月至12月間破碎。感恩節的那個週末，伍茲車禍事件炒得沸沸揚揚，從沒有一個運動員“摔”得像伍茲那般體無完膚。短短幾周內，伍茲十年間經營起來的好好先生形象瞬間坍塌，這個曾被父親比作甘地的孩子頃刻間變成了性癮君子的代言人，甚至印有伍茲和情婦照片的高爾夫球也慢慢成為人們的飯後談資。
所以，當伍茲在2月發表道歉和隱退聲明時，沒人想到他會在短時間內歸來。但是，本月早些時候有媒體報導說，伍茲已經聘請前白宮發言人弗萊舍為其策劃複出。不久，伍茲接受採訪，宣佈將在4月8日的美國名人賽中重返球場。一時間，輿論譁然。
在伍茲宣佈複出前，擁有美國名人賽和其他很多美巡賽轉播權的CBS體育新聞負責人肖恩·麥克馬納斯表示：“我認為伍茲回歸球場上的第一場比賽，無論在哪里，都將是過去10至15年內與奧巴馬總統就職並列的重大新聞事件。”是的，在可預見的將來，伍茲很顯然是新聞關注的焦點，但他依舊會是高爾夫球場上的傳奇和救世主嗎？
沒有伍茲的高爾夫賽場
為了瞭解沒有伍茲的高爾夫球賽事，我在1月參加了2010年農夫保險高爾夫公開賽。伍茲在多利松球場有著悠久的歷史，不僅是那些令人難忘的勝利，還有2008年膝蓋撕裂受傷的驚魂一幕。今年比賽的時候，場外傳來消息，稱伍茲正在密西西比州的哈蒂斯堡治療性成癮，賽場上他的照片和畫像到處都是。組織者將以往大賽的冠軍頭像排列在牆上，伍茲有六個冠軍頭銜，而除他之外的選手，最多才三個冠軍。一天下午，當地脫衣舞俱樂部雇傭的飛機飛過賽場上空，尾部掛著巨大橫幅，上面寫著：“我們想念你，老虎！追夢女孩。”
沒有伍茲的比賽現場是令人失望的：世界排名前20的選手中只有3人出席。在第一輪比賽的前一天，高爾夫球界第二大明星米克爾森出現在新聞發佈會接受媒體訪問。當一名記者問米克爾森覺得自己是否可以填補伍茲留下的空白時，米克爾森說：“我沒有這樣想過。”他頓了一下，接著答道：“沒有人可以填補剛剛留下的空白。”
第一輪比賽後，我看見選手傑伊·威廉姆森在斜陽下獨自練習。他在比賽中揮霍了72杆，這意味著他在接下來的比賽中除非有驚人表現，否則肯定會提前出局。“我不知道我還能在這裏呆多久。”威廉姆森坐在一張塑膠椅子上，淡淡地說。
43歲的威廉姆森足有6英尺高，一臉害羞的樣子看起來不像是運動員。1995年，威廉姆森取得參加PGA巡迴賽資格，但從未贏得一場比賽。然而幸運的是，伍茲時代的高爾夫球運動員有極高的收入，在15年職業生涯裏，威廉姆森賺取550萬美元。“我的私生活並不像國王一樣奢華，但確實有3個孩子在私立學校讀書，這都是伍茲帶給我的好處。”
在伍茲無形中提高威廉姆森等球員收入的同時，也增加了高爾夫這項運動的競爭力，越來越多的人開始從事這項運動。在伍茲之前，高爾夫並不普及，球員也很難辨識，伍茲的輝煌成就讓高爾夫成為徹底的精英賽事。“運動員正變得越來越壯，越來越強，很多完全可以從事其他賽事的運動員都對高爾夫情有獨鐘，因為在巡迴賽裏你能賺更多錢。”威廉姆森說，伍茲的商業影響力讓高爾夫運動廣泛普及。正如邁克爾·喬丹吸引越來越多的國際球員加盟NBA，非美國本土球員也受伍茲影響紛紛加入高爾夫球運動。1996年，200名參加巡迴賽的球員中只有26名來自海外；而現在，至少來自21個國家的77名海外運動員參加巡迴賽。
幾個星期後，我再次遇到威廉姆森。彼時，伍茲在醜聞曝光後首次露面為回歸做準備。“我多想伍茲能快點歸來。”我和威廉姆森一起在俱樂部外踱著步，等家人來接他。“你瞧，這就是我們難以置信的謀生之道，它並不像人們想像中那麼精彩絕倫，是伍茲賦予它魔力而已。現在，我認為一切都改變了。我將伍茲因醜聞退出高爾夫比作體育界的恐怖襲擊，它再也不會恢復往日的榮光。當今的經濟環境下，你很難吸引那麼多的資金，更何況現在已經沒有了伍茲。我希望我的直覺出了誤差，但這是事實。”
高爾夫泡沫如何形成
威廉姆森的直覺並沒有出現誤差，職業高爾夫確實已經到了最艱難的時刻。眼下，PGA巡迴賽將開始與CBS和NBC展開新一輪電視合同談判。與此同時，受金融危機打擊最大的兩個行業——金融服務業和汽車製造業，承包了PGA巡迴賽三分之一的主辦活動，整個高爾夫比賽的經濟模式似乎受到越來越多的質疑。對於高爾夫球現狀，曾有這樣一種說法：即便世界上最偉大、最知名的運動員並未陷入醜聞風波而依然叱吒在球場，也依然難以幫助巡迴賽吸引更多的贊助商。
所有的泡沫經濟都始於一種強烈的信念。泡沫的膨脹吸引越來越多的樂觀主義者注資，達到某個頂點時，普遍的過度自信超越了經濟現實，就留下泡沫經濟的爛攤子。高爾夫泡沫經濟的軌跡正是如此，只是它並不是由新技術或金融投資催動，而是一個能打破幾乎所有假定的運動員決定了一切。
淘金者開始關注伍茲還要追溯到他第一次贏得PGA巡迴賽。1989年，伍茲僅僅13歲，I.M.G。便開始向其家人公關，授予伍茲爸爸“天才少年發掘者”的稱號，並發放巨額薪金以確保伍茲不會簽約其他品牌。1996年伍茲宣佈從斯坦福大學出來參加高爾夫球賽事時，耐克迫不及待與其簽署價值4000萬美元的代言合同，這也開啟了一個全新的高爾夫球時代。此後，別克、吉列、豪雅、埃森哲、NetJets等品牌紛紛找上門來請伍茲代言。
那個時代，NBA中喬丹成功的例子剛好證明，整個體育賽事的興衰完全可以寄託於某一名運動員身上。而在後喬丹時代，伍茲無疑是最佳繼承人。“每個人都在尋找下一個喬丹，可能在籃球場上，也可能在籃球場外。”上世紀90年代中期，耐克公司董事長菲爾·奈特表示。2000年，喬丹的火炬終於傳到伍茲手中，伍茲在多利松球場高爾夫球賽的轉播，吸引的觀眾竟然比NBA全明星賽還要多。正是這一年，蓋洛普民意調查顯示，伍茲已經超過喬丹成為美國最受尊敬的運動員。
不僅如此，伍茲的商業價值也逐漸超越喬丹。作為一名球員，伍茲的市場機遇多不勝數，眾多知名企業想讓自己的標誌出現在他的襯衫、帽子、袋子甚至佩戴的手錶上。背包、出場費、獎金、球場設計，這些無不成為伍茲收入來源的一部分，讓他成為史上第一個收入達10億美元的運動員。
職業高爾夫球也在贏利，PGA巡迴賽的獨特運營方式為投資產生經濟泡沫提供了良好的客觀環境。巡迴賽的收入主要來源於企業贊助商和電視轉播網。1997年夏天，年僅21歲的伍茲贏得第一個大師系列賽後，媒體報導稱，電視廣播網隨即與賽事主辦方簽訂新合同，其價值是原來的兩倍。
在體育界，沒人可以保證一直勝利下去，輸掉一場比賽後，人們很快便將你遺忘。但伍茲打破了這種慣例，在他參加的比賽中，大部分都取得勝利。無論揮杆後他攥緊拳頭慶祝還是愁眉緊鎖，這些都已不重要，重要的是有伍茲出現的賽事，其收視率是他缺席時候的兩倍多。為此，I.M.G。和ABC合作製作一款“週一晚間高爾夫”的節目在黃金時段播出。伍茲和職業高爾夫的成功吸引越來越多的企業贊助商，而且其贊助的規模越來越大。一時間，高爾夫球盛極一時。
在伍茲的整個職業生涯中，巡迴賽的收入上升到原來的4倍，其中很多錢都裝進伍茲的腰包，僅在去年他就贏得1050萬美元賽事收入。其他高爾夫球員也收入大增。1996年收入過百萬的高爾夫運動員僅有9名，到2009年已經有91名運動員收入超過百萬。
高爾夫經濟泡沫形成的過程中，伍茲的謙謙君子形象起著至關重要的作用。在球場內外，他苦心經營著自己的形象。球場上，他舉手投足不失紳士風範，無論是親吻妻子還是擁抱父親，都得體大方；球場外，他以良好形象出席各種商業活動，在為廣告商拍攝的廣告中，他甚至無時不在展示自己的幽默感、奇思妙想和道德關懷。
賣方市場變買方市場
在伍茲的這個繁榮時代，巡迴賽事的掌舵者是美國佛吉尼亞大學知名律師、前卡特政府公職人員蒂姆·芬臣。和其他掌舵者一樣，芬臣曾充分利用伍茲的影響力繁榮高爾夫球賽事。而現在，芬臣發現自己正面臨經濟衰退的爛攤子，伍茲隱退，行銷預算大幅縮減，與歐洲巡迴賽的競爭越來越激烈……
上個月，我在亞利桑那州的錦標賽俱樂部會見了芬臣。芬臣說，伍茲可能不需要巡迴賽證明自己，但巡迴賽卻需要伍茲救市。為了討好“老虎”，在伍茲發表道歉聲明時，芬臣不遠萬里奔赴佛羅里達州，以示自己出場對伍茲的力撐。提起芬臣，很多高爾夫球員都渾身發抖，他是個強硬的傢伙，但他在伍茲面前卻俯首貼耳。“芬臣的手頭有些緊，高爾夫正陷入困境。”巡迴賽老將史蒂夫·弗萊奇說。
受金融危機影響，一些高爾夫贊助商處於破產境地，或依靠華盛頓的救濟才勉強生存。2008年，FBR資本市場損失2億美元，隨後退出贊助巡迴賽。為此，芬臣只好與經營垃圾回收的美國廢物管理公司簽約贊助以填補FBR資本市場的資金空白，巡迴賽更是被命名為“廢品管理鳳凰城公開賽”。整個賽事摒棄了高爾夫高尚奢華的風格，變成一個娛樂派對。 “我們的客戶不是球員，他們來這裏只是娛樂。”美國廢物管理公司CEO大衛·施泰納說。
不僅如此，贊助商對球員的要求也越來越多。比賽中，球員要滿足贊助商的一切要求，甚至在場地的公告欄或更衣室裏，都寫著提醒球員感謝施泰納的字樣。“幾年前，高爾夫球賽是賣方市場，現在已經是買方市場了。”從事體育行銷的八方環球公司首席執行官裏克·達德利表示。
當然，在伍茲退出後，巡迴賽為了應付慘澹的經濟形勢曾力推新人裏奇·佛勒、金河珍上位，但高爾夫畢竟不同於籃球，人們需要在伍茲身上尋找一種感情歸屬，這也正是他無可替代的真正原因。
伍茲能否成為救世主？
在伍茲的越野車撞上消防栓的一刹那，他的性醜聞被公佈於世。表面上，高爾夫不會受很大影響，但他對高爾夫的不可替代性讓整個行業都備受牽連。因伍茲而興建的高爾夫球場、俱樂部、教學課程種種熱潮紛紛冷卻下來。一位高爾夫球場顧問說，去年全美關閉的球場是新開球場的三倍。
對很多人來說，與其說他們是在看高爾夫，不如說是在看伍茲。“我得承認，我從不在電視上看高爾夫球賽，除非伍茲在場。”高爾夫球手斯蒂夫·弗蘭斯說，巡迴賽甚至界限分明地分為兩種：有伍茲的巡迴賽和沒伍茲的巡迴賽。2007年巡迴賽丹佛站，伍茲並未參加，賽事無奈被迫取消，因為根本沒有贊助商願意出資贊助。在伍茲醜聞之前，很多贊助商就已經遭受經濟打擊，醜聞使伍茲被迫退出後，整個高爾夫產業更是一片萎靡。
那麼，伍茲在4月回歸後將發生什麼？整個經濟形勢會好轉嗎？他的妻子埃琳會和他一起出現嗎？(伍茲在宣佈複出之後就將自己的全部時間和精力都放在了練習高爾夫球上，這讓妻子埃琳極為不滿，離婚的決心變得更加堅定)他打第一杆球的時候會是什麼表情？當所有人都認為他是一個騙子和醜聞製造者的時候，他是否還能調准焦距將球推進洞中？
一旦伍茲回歸，可能他的收入不如以前多，參加的比賽也比以前少，但無疑會讓更多的企業加入到高爾夫賽事贊助商的行列中，新的商機可能會馬上出現。事實上，巡迴賽去年已經簽署了5個新的冠名贊助商。高爾夫行銷公司負責人布魯斯·呂克爾表示：“公司有選擇與客戶合作的權利，如果有個人能讓眾人遠離電腦、手機和高爾夫球課程，那麼與他所在的賽事簽約有何不妥？”此外，伍茲不會刻意提高自己的知名度和金錢收入，因為他根本不缺錢。即使醜聞發生後，與其簽約的幾大贊助商也依然不離不棄。根據《福布斯》雜誌最新排行榜，伍茲依然高居運動員富豪榜首。
“如果讓我管理他的職業生涯，我會建議他在接下來的幾年內繼續從事與高爾夫相關的職業。”通用汽車前體育行銷負責人馬修·佩斯說：“也許那時候，他已經變成一個過氣但被人們認可和接受的巨人，是個現實版活生生的‘老虎’伍茲，而不是被理想化的標籤。”
的確，與邁克爾·喬丹不同，伍茲不會以標誌性人物的身份從自己的領域退役，他苦心經營的形象雖然受損，但依然完美。對他自己和高爾夫產業來說，這都是新的機遇。
