環球高爾夫

 
自高爾夫重回奧運比賽專案的消息公佈以來，整個行業談論的話題就始終未曾離開過“高爾夫回歸運動本質”。或許對於普通市民來說，談“回歸”並不是那麼準確，畢竟很多人都從來不瞭解高爾夫作為體育運動項目的真實面貌。4月21-24日，今年中國舉行的首場歐巡賽——高爾夫深圳國際賽將會在深圳正中高爾夫球會如火如荼地展開。除了思考如何辦好一場國際水準的專業賽事，如何以實際行動為中國奧運加油之外，深圳國際賽的主辦方在高爾夫如何真正走近市民的問題上思考頗多。如何創新辦賽？如何讓市民主動“走”上高爾夫賽場，體驗高爾夫作為運動的魅力。這成了今年深圳國際賽的一項大事。
 
在1月8日舉行的新聞發佈會上，正中集團副總裁費海龍先生拋出了“8公里高爾夫綠色健走”、“18號果嶺主場時間”等一系列新穎的觀賽主題活動，引起業界、媒體的熱議。其實這些做法並不能完全算是“首創”，在高爾夫運動最發達的美國就有這樣一場即使是在西方世界裡都依然顯得非常“另類”的高爾夫大賽——鳳凰城公開賽。
 
全城熱戀高爾夫  鳳凰城效應可借鑒
在鳳凰城公開賽的16號洞（3杆洞），主辦方用3萬座席的觀眾看臺把整條球道變成了“超級碗”的現場。凡抵達此洞的球員，在開球之後必會獲得觀眾聲勢浩大的叫好聲或是噓聲，甚至從看臺飛來的“礦泉水瓶”。而球員面對如此陣勢卻是從容以對，還主動與觀眾互動，甚至連向來在賽場上掛著“撲克臉”的老虎-伍茲也會在噓聲過後親切地把簽名球或者手套送給看臺邊的小朋友。這樣“火爆”的現場氛圍，在高爾夫賽事中，除鳳凰城外再無二家。
 
美國作為體育賽事產業高度發達的國家，之所以會在一場本應“冷靜”的高爾夫國際賽事上玩出“超級碗”的效果，除了高爾夫運動擁有廣大的群眾基礎外，根本的原因是，高爾夫本來就是一項體育運動。自久遠的古羅馬、古希臘時代起，體育競技賽事就同時兼有大眾娛樂的功能，只是高爾夫特殊的規則要求，使得高爾夫大賽自誕生以來便打上了“紳士”的烙印。但既然鳳凰城成功了，找到了每場比賽中的十七萬觀眾的觀賽需求與一百多名球員參賽需求間的平衡，那麼“存在即真理”，這種特立獨行的辦賽方式就必有其可取之處。
 
中國有句俗話，“懂行看門道，不懂看熱鬧”，高爾夫在中國要作為一項體育運動得到大眾的認可，第一步要做的就是——讓大眾願意主動走進賽場，去看，去體驗。
 
借鑒·融合·創新 打造觀賽樂趣
把市民請進一場“看不懂”的賽事、並且樂此不疲是深圳國際賽自2015年創辦以來一直努力實現的目標。從第一屆的“城市嘉年華”主題，到今年的“你的主場”，第二屆深圳國際賽在賽事主題得到昇華的同時，主辦方策劃了“8公里高爾夫綠色健走”、“18號果嶺主場時間”這些即使是不懂高爾夫的人依然可以輕鬆參與、樂在其中的觀賽主題活動，讓“你的主場”這一主題充實、豐滿起來。
 
為何會選擇用“健走”和“主場時間”這樣的形式來吸引市民參與？正中集團副總裁費海龍先生表示： 打一場球走18洞對於喜愛高球的人來說不算什麼，可跟組觀賽看一場球，即使對於鐵杆球迷來說也是一件辛苦的事，因為失去了參與感。
 
對於如籃球、足球這樣在全世界範圍內廣受歡迎的運動，每每比賽之時往往座無虛席，現場氣氛也隨著場上變化高潮迭起，因為球迷們在現場可以盡情地為自己喜愛的球員拍手叫好、呐喊助威，甚至常有球隊因主場優勢輕鬆獲勝，這就是觀眾參與的效果。高爾夫運動因為它的運動特性，使得賽事沒有那麼多戲劇化的對抗場面，觀眾即使叫好也要選對時機。這樣一來，觀賽的樂趣就大打折扣。深圳國際賽要做的就是把看比賽變成一件好玩的事，讓現場氣氛火起來，讓觀眾把觀賽的樂趣找回來，這樣，大家才會願意到現場享受這場比賽。
 
其實，看比賽本身就是在運動。18個洞走下來就差不多相當於8公里的距離，既是一次長達數小時、小有挑戰的有氧運動，但門檻又不高，老少皆宜，最適合家庭活動。那麼為何不把看比賽變得更有趣一些呢？變成一場與看比賽同時進行的個人挑戰，一邊欣賞國際球星精湛的球技，一邊完成沿途的互動關卡，一天下來除了視覺的享受，還能收穫獎品禮品呢？
 
因此，深圳國際賽借鑒了鳳凰城公開賽的“超級碗”和籃球比賽中“中場時間”的做法，並加以融合，把看比賽變成“8公里高爾夫綠色健走”，讓這8公里的步行變得有目標；在18號洞果嶺設計的“主場時間”互動活動，把慢節奏的高爾夫比賽變得緊湊、有興奮點，讓整個比賽對於觀眾來說變得好玩起來。作為中國內地唯一以城市命名、唯一由球會（深圳正中高爾夫球會）擁有賽事主辦權、唯一由中國本土企業（正中集團）引進的歐巡一級賽，這樣的深圳國際賽才是以深圳這座創新之城命名的比賽應有的樣子。